市场分析丨古琴炒出天价，媒体成为帮凶

某品牌的商品被炒作以前，大众媒体的造势是一个重要手段。“稀缺性”是一个商品具备被炒高的基础。古琴，因此总量少、不可再生、价值飘忽不定等原因，自然成为今年投资乃至炒作的热门艺术品。其间，各类媒体的集体造势，往往就成为制造稀缺假象的帮凶。

　　查阅各大媒体现有报道可以发现(仅以本年度上半年统计)，《古琴拍卖屡创新高 揭秘天价背后文化内涵》《千年古琴成投资新宠》《中国古琴拍场称雄：艺术品市场杀出黑马》《中国古琴:艺术品市场杀出的黑马》《艺术品市场杀出的黑马：中国古琴》《拍价上亿屡创新高 古琴投资强势爆发》《千年古琴成投资新宠 》《收藏有讲究 千年古琴成投资新宠 》《“大圣遗音”1.15亿成交》《天价古琴遇知音》等等标题雷同，内容雷同的报道反复出现在各大省级报刊上，经网络转载后，更是充斥在各大新闻网站和论坛。其内容又以“古琴价格一路走高”“高琴缘何具备收藏价值”等指向性极强的内容为主。报道中，各类专家无不对古琴悠久的历史和文化内涵进行鼓吹，对其收藏价值进行解读，对古琴的升值空间更是做乐观预期。

天价背后，炒作痕迹明显

　　7月16日，在西泠春拍上，查阜西赠张充和寒泉琴以517.5万元成交，杨宗稷旧藏松风琴以460万元成交，明潞王中和琴以402.5万元成交。自打去年下半年开始，古琴频频被拍出天价。据刚刚出炉的雅昌2011年春季艺术品拍卖调查报告显示，2011年上半年，古琴上拍量为209件次，成交143件次，总成交额为6.05亿元。

　　这一切，普通的业内人士普遍认为，古琴拍卖市场越来越火爆，古琴与其他艺术品一起，共同撑起了中国艺术品拍卖市场的天价神话。

　　根据公开的资料显示，古琴出现在中国艺术品拍卖市场，始于上世纪90年代。1995年5月11日，中国嘉德上拍的“明万历紫漆琴”以17.6万元成交。2000年至2003年春，古琴拍卖市场处于初步发展阶段，其市场行情起伏不大。2003年11月7日，中国古琴被列入联合国教科文组织的“人类口头和非物质文化遗产”。至此，古琴改变了千百年来清冷孤寂的形象，开始走入大众视野，随之而来的是古琴收藏在艺术品市场中的登场。正是从2003年开始，古琴在拍卖场上的价格一路飙升。直至北京保利推出的名为“宋徽宗御制清乾隆御铭琴”以1.37亿元成交，不仅刷新了古琴拍卖的世界纪录，而且创下世界乐器拍卖纪录，同时成为内地市场首件过亿元的古董器物类拍品，可谓天价。

　　因此不少分析人士认为，正是申遗的成功导致了古琴成为收藏行业的新宠。沉寂了半个世纪的古琴，也获得了同书画一样的收藏地位。殊不知，在古琴天价拍卖的背后，被炒作的痕迹十分明显。

知名人士的避实就虚

　　6月份，在《半岛都市报》对某知名收藏家进行访谈的时候，当记者问及艺术品频频拍出天价，背后原因何在的时候，该收藏家“乐观”的认为：“首先是全民的精神空间在拉大。我们的物质空间很容易填满，而随着全民精神空间的拉大，人们文化方面的需求会越来越大，市场就会变得很热。第二，是经济的原因。中国的现象比较特殊，只有艺术品市场是没有投资门槛的，随着中国经济的腾飞，艺术品市场就有大量投资者拥入。”

　　其实，作为一种稀缺的，收藏和把玩性质的艺术品乃至古琴，哪里会有惠及全民的“精神慰藉”作用，尤其是古琴市场，更是乐器市场中的小众产品。笔者相信，绝大多数老百姓穷其一生都无缘得见一把真正的古琴。把当下的艺术品过热归结为民众精神生活的需求和经济的发展，自然有失偏颇。

　　访谈后面，当记者问及大量热钱进入市场，许多艺术品出现天价，现象是否正常时，该收藏家又认为“总体上是好事，是为了让更多人了解艺术 ”。

　　综合前文提及的各类报道，此类收藏夹和投资家目的性极强的言论比比皆是。此种言论，一定程度上会误导初入收藏市场的投资者。

古琴飙价，不过是艺术品被炒作的余波炒作的余波

　　同样作为国内知名的收藏家，唐炬就明显得感觉到有新的力量，比如所谓的基金也好、投资机构也好等单位开始进入投资领域。唐炬说，他多年来出入拍卖市场，竞拍自己喜欢的艺术品，一般还是游刃有余的。可是今年参加了几场艺术品拍卖会后，突然发现自己有点被边缘化了，总感觉有一股神秘的力量突然闯入了艺术品领地，而让他这样的个人收藏家和投资者难以抵挡。唐炬说，这让他联想到了以前的炒房团、炒煤团和炒菜团，它们一样都是代表着市场游资的力量，哪的利润高就往哪去。

　　北京保利拍卖国际有限公司执行董事赵旭也曾对媒体表示：新进入艺术投资品市场的资金主要力量为地产类、上市公司企业主、金融投资家三类。

　　香港《明报》曾在去年拍出的，北宋宋徽宗制作、清乾隆铭字的古琴——“松石间意”，在北京保利秋拍得1.3664亿元，创造了世界古琴拍卖记录，同时也缔造了世界乐器的拍卖记录前后，作出专题报道，对艺术品交易的虚热现象作出“热钱炒作”的解读，其中转述上海市收藏协会副会长宣家鑫的话说，这些天方夜谭般的价格暴涨背后，“很多是赤裸裸的炒作”。他认为，目前资金炒作的黑手已完全伸向收藏品市场，一些本身从事股票和基金投资的庄家把目光放向收藏品市场后，运用基金坐庄的手法炒作收藏品。致使艺术品交易频频出现天价。正告投资者，古琴乃至艺术品的炒作门槛较高，并不是没个人都适合的。

　　6月份，中央电视台《经济半小时》就曾经就古琴被炒作的现象制作专题节目，指出：跟楼市股市相比，艺术品乃至古琴虽然也不缺乏吸引眼球的财富神话，但它毕竟是一个小众市场，距离大多数老百姓的生活还比较遥远。特别是艺术品与普通投资品相比，它的定价体系存在很多偶然因素，在外人看来细微的差别可能反映在最终价位上就是几个零的差距。这就决定了这个市场虽然馅饼很多，陷阱也会不少。再分析普通投资者的资金实力和专业市场判断就不难发现，与财大气粗的机构相比，他们就跟股市上的散户屡屡被兴风作浪的庄家玩弄一样。所以，对眼下正热的艺术品市场，大多数人还是应当冷静、客观地去看待，不妨先提高自己的欣赏眼光，再决定投资的方向。